Персонализация взаимодействия с пользователем

Файлы cookie или аналогичные онлайн-идентификаторы устройства (например, идентификаторы на основе входа в систему, случайно назначенные идентификаторы, сетевые идентификаторы) вместе с другой информацией (например, тип браузера и информации, язык, размер экрана, поддерживаемые технологии и т. д.) могут храниться или считываться на вашем устройстве, чтобы распознавать его каждый раз, когда оно подключается к приложению или веб-сайту, для одной или нескольких целей, описанных здесь.

• Большинство целей, описанных в настоящем уведомлении, предполагают хранение или доступ к информации с вашего устройства при использовании приложения или при посещении веб-сайта. Например, поставщику или издателю может потребоваться сохранить файл cookie на вашем устройстве во время вашего первого посещения веб-сайта, чтобы иметь возможность распознавать ваше устройство во время ваших следующих посещений (путем доступа к этому файлу cookie каждый раз).

Реклама, демонстрируемая вам на этом сервисе, может быть основана на ограниченных данных, таких как используемый вами веб-сайт или приложение, ваше примерное местоположение, тип вашего устройства или контент, с которым вы взаимодействуете (или с которым вы взаимодействовали), (например, для ограничения количества показов вам рекламы).

• Производитель автомобилей хочет рекламировать свои электромобили в нерабочее время экологически сознательным пользователям, которые проживают в городе. Реклама, демонстрируемая на странице с соответствующим контентом (например, статья о действиях по противодействию изменениям климата) после 18:30 для пользователей, чьи примерные данные о местоположении позволяют предположить, что они находятся в городской зоне.
• Крупный производитель акварельных красок хочет провести рекламную онлайн-кампанию для продвижения своей последней линейки акварельных красок, диверсифицируя свою аудиторию, чтобы охватить как можно больше любителей и профессиональных художников, избегая при этом показа рекламы рядом с неподходящим контентом (например, рядом со статьями о том, как покрасить свой дом). Количество раз, когда рекламный материал был показан вам, выявляется и ограничивается, чтобы избежать его слишком частого показа.

Информация о вашей деятельности на этом сервисе (например, формы, которые вы отправляете, контент, который вы просматриваете) может храниться и объединяться с другой информацией о вас (например, информацией о вашей предыдущей деятельности на этом сервисе и других веб-сайтах или приложениях) или аналогичных пользователях. Затем она используется для создания или совершенствования профиля о вас (который может включать в себя возможные интересы и личные аспекты). Ваш профиль может использоваться (в том числе позднее) этой и другими организациями для демонстрации рекламы, которая кажется более актуальной на основании ваших возможных интересов.

• Если вы прочитаете несколько статей о лучших велосипедных аксессуарах, эта информация может быть использована для создания профиля вашего интереса к велосипедным аксессуарам. Такой профиль может быть использован или уточнен позже, на том же или другом веб-сайте или в другом приложении, чтобы представить вам рекламу конкретного бренда велосипедных аксессуаров. Если вы также посмотрите на конфигурацию автомобиля на веб-сайте производителя автомобилей класса люкс, эта информация может быть объединена с вашим интересом к велосипедам, чтобы уточнить ваш профиль, и позволит предположить, что вы заинтересованы в велосипедном снаряжении класса люкс.
• Компания по производству одежды хочет продвигать новую линию высококачественной детской одежды. Она связывается с агентством, у которого есть сеть клиентов с высоким уровнем дохода (например, элитными супермаркетами), и просит агентство создать профили молодых родителей или пар, которые, как можно предположить, являются состоятельными и которые могут завести нового ребенка, чтобы впоследствии на основе этих профилей можно было демонстрировать для них такую рекламу в партнерских приложениях.

Реклама, продемонстрированная вам на этом сервисе, может быть основана на ваших рекламных профилях, которые могут отражать вашу деятельность на этом сервисе или других веб-сайтах или приложениях (например, формы, которые вы отправляете, контент, который вы просматриваете), возможных интересах и личных аспектах.

• Онлайн-магазин хочет объявить об ограниченной распродаже беговой обуви. Он хочет нацелить рекламу на пользователей, которые ранее просматривали беговую обувь в его мобильном приложении. Технологии отслеживания могут использоваться для выяснения того, использовали ли вы ранее мобильное приложение для изучения ассортимента беговой обуви, чтобы предложить вам соответствующую рекламу в приложении.
• Профиль, созданный для персонализированной рекламы в отношении человека, который искал на веб-сайте аксессуары для велосипедов, может использоваться для демонстрации соответствующей рекламы аксессуаров для велосипедов в мобильном приложении другой организации.

Информация о вашей деятельности на этом сервисе (например, формы, которые вы отправляете, нерекламный контент, который вы просматриваете) может храниться и объединяться с другой информацией о вас (например, о вашей предыдущей деятельности на этом сервисе или других веб-сайтах или приложениях) или аналогичных пользователях. Затем это используется для создания или совершенствования профиля о вас (который может включать в себя, например, возможные интересы и личные аспекты). Ваш профиль может быть использован (в том числе позднее) для демонстрации контента, который кажется более актуальным с учетом ваших возможных интересов, например, путем адаптации порядка отображения контента, чтобы вам было еще проще найти контент, соответствующий вашим интересам.

• Вы прочитали на платформе социальных сетей несколько статей о том, как построить домик на дереве. Эта информация может быть добавлена в профиль, чтобы отметить ваш интерес к контенту, связанному с деятельностью на открытом воздухе, а также к руководствам категории «сделай сам» (с целью обеспечить персонализацию контента, чтобы, например, в будущем вам предлагали больше публикаций в блогах и статей о домиках на дереве и деревянных домиках).
• Вы просмотрели три видео об исследовании космоса в различных телевизионных приложениях. Не связанная с этой темой новостная платформа, с которой у вас никогда не было контактов, создает профиль, основанный на вашем зрительском поведении, отмечая исследование космоса как тему, способную вызвать возможный интерес к другим видеофильмам.

Контент, предлагаемый вам при пользовании этим сервисом, может быть основан на ваших профилях персонализации контента, которые могут отражать вашу деятельность при пользовании этим или другими сервисами (например, отправляемые вами формы, просматриваемый вами контент), возможные интересы и личные аспекты. Эти данные могут использоваться, например, для адаптации порядка отображения контента, чтобы вам было еще проще найти (нерекламный) контент, соответствующий вашим интересам».

• На платформе социальных сетей вы читаете статьи о вегетарианской еде, а затем используете кулинарное приложение не связанной с этой темой компании. Профиль, созданный для вас на платформе социальных сетей, будет использоваться для показа вегетарианских рецептов на экране приветствия в кулинарном приложении.
• Вы просмотрели на разных веб-сайтах три видеоролика о гребле. Не связанная с ними платформа для совместного использования видео порекомендует вам пять других видеороликов о гребле, которые могут быть вам интересны, когда вы пользуетесь вашим ТВ-приложением, на основе вашего профиля, созданного при посещении вами этих различных веб-сайтов для просмотра онлайн-видео.

Информация о том, какую рекламу вам демонстрируют и как вы взаимодействуете с ней, может быть использована для определения того, насколько хорошо реклама сработала на вас или других пользователях, и были ли достигнуты цели рекламы. Например, видели ли вы рекламу, нажали ли вы на нее, заставила ли она вас купить продукт или посетить веб-сайт и т. д. Это очень полезно для понимания актуальности рекламных кампаний.

• Вы нажали на рекламу скидок в «Черную пятницу» в интернет-магазине на веб-сайте издателя и приобрели продукт. Ваше нажатие будет связано с этой покупкой. Будет определено ваше взаимодействие и взаимодействие других пользователей, чтобы узнать, сколько нажатий на рекламу привело к покупке.
• Вы — один из немногих, кто нажал на рекламу скидок в «международный день признательности» онлайн-магазина сувениров в приложении издателя. Издатель хочет получить отчеты, чтобы понять, как часто какое-либо конкретное размещение рекламы в приложении и, в частности реклама «международного дня признательности», просматривалось или нажималось вами и другими пользователями, чтобы помочь издателю и его партнерам (например, агентствам) оптимизировать размещение рекламы.

Информация о том, какой контент продемонстрирован вам и как вы взаимодействуете с ним, может быть использована для определения того, достиг ли (нерекламный) контент, например, целевой аудитории и соответствует ли он вашим интересам. Например, читаете ли вы статью, смотрите видео, слушаете подкаст или смотрите описание продукта, сколько времени вы провели на этом сервисе, какие веб-страницы вы посещаете и т. д. Это очень полезно для понимания актуальности (нерекламного) контента, который вам показывается.

• Вы прочитали сообщение в блоге о пеших походах в мобильном приложении издателя и перешли по ссылке на рекомендуемую и связанную с сообщением публикацию. Ваше взаимодействие будет зафиксировано как свидетельство того, что первоначальное сообщение о пеших походах было полезно для вас, и что он успешно вас заинтересовал в связанной публикации. Это будет определяться для того, чтобы понять, стоит ли в будущем публиковать больше сообщений о походах и где их размещать на главном экране мобильного приложения.
• Вам было продемонстрирован видеоролик о модных тенденциях, но вы и несколько других пользователей перестали смотреть через 30 секунд. Эта информация затем используется для оценки правильной длины будущих видеороликов о модных тенденциях.

Отчеты могут создаваться на основе комбинации наборов данных (таких как профили пользователей, статистика, маркетинговые исследования, данные аналитики) о вашем взаимодействии и взаимодействии других пользователей с рекламным или (нерекламным) контентом для выявления общих характеристик (например, чтобы определить, какая целевая аудитория более восприимчива к рекламной кампании или к определенному контенту).

• Владелец книжного интернет-магазина хочет получить коммерческую отчетность, показывающую долю посетителей, которые посетили сайт и ушли с него без покупки, или посетили и купили последнюю автобиографию знаменитости месяца, а также средний возраст и распределение мужчин и женщин в каждой категории. Данные, относящиеся к вашей навигации по сайту и вашим личным характеристикам, используются и комбинируются с другими подобными данными для получения такой статистики.
• Рекламодатель хочет лучше понять тип аудитории, взаимодействующей с его рекламой. Он привлекает научно-исследовательский институт, чтобы тот выполнил сравнение характеристик пользователей, которые взаимодействовали с рекламой, с типичными атрибутами пользователей аналогичных платформ на различных устройствах. Это сравнение показывает рекламодателю, что аудитория его рекламы в основном получает доступ к рекламе через мобильные устройства и, вероятно, находится в возрастном диапазоне 45–60 лет.

Информация о вашей деятельности на этом сервисе, например, ваше взаимодействие с рекламой или контентом, может быть очень полезной для совершенствования продуктов и сервисов, а также для создания новых продуктов и сервисов на основе взаимодействия с пользователями, типа аудитории и т. д. Эта конкретная цель не включает в себя разработку или совершенствование профилей и идентификаторов пользователей.

• Технологическая платформа, сотрудничающая с поставщиком социальных сетей, замечает рост числа пользователей мобильных приложений и видит на основе их профилей, что многие из них подключаются через мобильные соединения. В ней используется новая технология для демонстрации рекламы, отформатированной для мобильных устройств и имеющей низкую пропускную способность, для повышения их производительности.
• Рекламодатель ищет способ показа рекламы на новом типе потребительских устройств. Он собирает информацию о том, как пользователи взаимодействуют с этим новым типом устройств, чтобы определить, может ли он создать новый механизм для показа рекламы на этом типе устройств.

Контент, продемонстрированный вам на этом сервисе, может быть основан на ограниченных данных, таких как веб-сайт или приложение, которые вы используете, ваше примерное местоположение, тип вашего устройства или контент, с которым вы взаимодействуете (или с которым вы взаимодействовали) (например, для ограничения количества раз демонстрации вам видеоролика или статьи).

• Туристический журнал опубликовал на своем веб-сайте статью о новых онлайн-курсах, предлагаемых школой иностранных языков, чтобы улучшить впечатления от путешествий за границу. Публикации в блоге школы размещаются непосредственно в нижней части страницы и выбираются на основе вашего примерного местоположения (например, публикации в блоге, объясняющие программу курса изучения других языков, отличных от языка страны, в которой вы находитесь).
• Мобильное приложение о новостях спорта запустило новый раздел статей, посвященных последним футбольным играм. Каждая статья содержит видеоролики, размещенные на отдельной потоковой платформе, в которых показаны основные моменты каждого матча. При перемотке видеоролика эта информация может использоваться для выбора более короткого видеоролика для следующего воспроизведения.